Intro YouTube (Ads)

Social Network <> Network TV <> Suchmaschine

YouTube ist beides: TV Kanal und soziales Netzwerk
Useranzahl in Deutschland: genug.
YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine

Ergänzung zu Social Media Plattformen

Hoher Anteil der Nutzer ist nicht auf Tiktok/Instagram (Interna Google)

Aber wir erreichen doch schon die User – nur eben auf Social Media? Einen Teil von ja, aber ich durfte mal auf einer Konferenz eine interne Google Studie hören, die aufzeigte, dass etwa die Hälfte der YouTube Shorts Nutzer, nicht TikTok oder Instagram Reels nutzen. Daher kann YouTube (und Youtube Shorts) als gute Ergänzung zu Social Media gesehen werden, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Discovery <> SEO

Da YouTube Discovery + Suche vereint, eigenen sich sowohl Inhalte, die für konkrete Suchanfragen optimiert wurden (SEO) als auch Inhalte ohne Nachfrage. Diese bezeichnet man als Discovery, da User sie entdecken ohne danach gesucht zu haben.

Ich schau mir nur um + "Ich suche exakt das"

Anforderungen an Inhalte

Thumbnail in YouTube Ästhetik
Hook (Höhepunkte am Anfang)
Storytelling
CTA: Weiterschauen (konsekutive Empfehlung von altem Content)

Auch wenn es noch "old school" YouTube Videos gibt, die dieses Schema nicht befolgen, hat es ich doch – wie auch auf anderen Videoplattformen wie Tiktok und Instagram Reels als Standard etabliert. Da es eine riesige Masse an Content gibt, muss das Video in den ersten 5 Sekunden einen Cliff-Hänger aufbauen, der dann im restlichen Video aufgelöst wird. Besonders an YouTube ist noch, das es ein Thumbnail gibt. Dieses muss bereits vor dem Beginn des Videos ein Interesse wecken. Typisch für YouTube ist, dass z.B. auf Thumbnails häufig ein geschocktes, lachendes oder überraschtes Gesicht teil einer Collage ist.

YouTube hat sogar eigene Empfehlungen zu Thumbnails.

Exkurs: Thumbnails

A/B Tests!
Gesicht
Hook
Text im Bild ergänzt Titel des Videos (SEO vs. Hook!)
Make it pop
Nobody Cares about "Video #234"

Technische Anforderungen

Da sich die Anforderungen ändern, verweise ich hier nur auf den offiziellen Link. Dort findet man Videoformate, Dateiformate etc.

KPIs organisch

CTR (Thumbnail)
Watchtime
Anzahl Kommentare

KPIs Ads

Conversions
Conversion-Value
Conversion-Rate

Anders als beim organischen YouTube, gelten bei Werbeanzeigen nicht die YouTube-internen KPIs. Die Werbeanzeige muss ein konkretes Ziel auf einer Webseite erfüllen (Conversions). Wenn dieses Ziel einen Kauf darstellt, sollte auf möglichst hohe Umsätze (Conversion-Value) optimiert werden.

Youtube Ads: DemandGen Kampagnen

Aber erst Suchkampagnen ausreizen!
Oder für reine Discovery Produkte

Will man Werbung auf YouTube schalten, hat sich aktuell die Kampagnenart "DemandGen" (Demand Generation) etabliert. Dabei werden Bilder, Texte und Videos in YouTube, Gmail und Google Discovery ausgespielt. Zielgruppen und die Zusammensetzung der Werbeanezeige aus diesen Elemenenten entscheidet der Werbealgorithmus selbst.

Auch bei der Kampagnenart "Performance Max" ist YouTube ein Werbekanal. Die Werbeanzeigen ähneln sich, jedoch ist diese Kampagnenart eher für den Lower-Funnel (Abverkauf) gedacht – weniger für die "Generierung von Nachfrage" wie bei DemandGen Kampagnen.